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  • 홍보는 처음인데요. 공무원입니다.(예약 6/11 출간예정)

홍보는 처음인데요. 공무원입니다.(예약 6/11 출간예정)

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출판사
지식과감성
저자
최승호 (2024)
페이지
168
출간일
2024-06-07
판쇄
2024
ISBN
9791139218695
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책소개  

 

  • 2019년 처음으로 공무원이라는 세상에 발을 들였다. 보도자료를 한 번도 작성한 경험이 없는 사람에게 기사를 쓰라는 것은 매우 괴로운 일이다. 마찬가지로 일반 공무원이 홍보실에서 기자간담회를 준비하거나 사업 홍보계획안을 짜서 홍보하는 일도 쉽지 않다. 시중에 나온 책은 실무와는 거리가 먼 학술적인 내용이 많았다. 서점에서 ‘보도자료’나 ‘홍보’를 검색했을 때 참고할 만한 책이 많지 않았다. 어려운 내용은 제외하고, 홍보를 전혀 모르는 사람이 홍보실에 발령 나더라도 책을 읽으면 수월하게 업무할 수 있도록 만들었다.


목차 

 

  • 들어가며

  • 보도자료의 작성 원칙, 수정 연습 - 지자체, 중앙 부처 공무원

  • # 보도자료 배포 전문 사이트(뉴스와이어)
  • # 보도자료를 작성할 때 주의할 점
  • # 보도자료 5W1H의 원칙(속칭 육하원칙)
  • # 기본적인 보도자료의 형태
  • # 헤드라인(제목)은 어떻게 정할까
  • # 무엇을 강조할 것인가
  • # 보도자료 제목 고치기 연습
  • # 부제목의 중요성
  • # 기자들이 좋아하는 보도자료 헤드라인(『정책홍보 잘하는 법』 참고)
  • # 특정 보도자료 헤드라인 비교
  • # 보도자료 작성할 때 꿀팁!
  • # 보도자료 기사 사례 (1)
  • # 보도자료 기사 사례 (2)
  • # 보도자료 기사 만들기
  • # 보도자료 연습 (1) - 개인 창작
  • # 보도자료 연습 (2) - 개인 창작
  • # 잘못된 보도자료 (예시) - 개인 창작
  • # 보도자료 기사화로 본 기사의 특성과 모니터링
  • # 최근의 추세는 요약본과 짧은 내용이 대세다
  • # 업무 팁! (1) - 보도자료거리에 대해서
  • # 업무 팁! (2) - 사진과 간략한 텍스트로도 보도자료가 된다
  • # 업무 팁! (3) - 좋은 제목을 뽑으려면 신문 기사를 참고하라!
  • Q. 이 글이 보도자료로만 끝날 것인지, 블로그나 인스타에 올릴 것인지 헷갈려요
  • # 숫자, 표로 도식화된 사업 성과 결과물 홍보
  • # 우리 시가 했던 결과물인 성과 보도자료 (예시)

  • 사업 담당자를 위한 언론홍보 - 지자체 홍보 담당, 중앙 부처 사업 담당

  • # 이 사업의 중요성은, 어떤 홍보 방식이 효과적인가
  • # 어떻게 홍보하는 것이 최선일까
  • # 정책홍보의 중요함은 일관된 메시지와 다양한 플랫폼 활용
  • # 정책홍보 사전에 알아 두고 세워야 할 계획 및 사례
  • # 업무 팁! - 인터뷰로 사업을 홍보할 때 주의할 점
  • # 홍보 담당자(인터뷰 요청자 or 홍보 담당 공무원)의 역할
  • # 우리의 사업이 크고 중요함을 알릴 때에는 ‘기자간담회’를
  • # 보도자료와 기자간담회의 기사 파급력 차이(보통 보도자료로 10여 개 매체에 기사가 등록된 경우)
  • # 일반적인 기자간담회 준비와 순서(대변인실, 홍보 담당)
  • # 기자간담회 후 모니터링은 필수
  • # 잘 만든 기획기사, 기자간담회급은 아니어도 효과는 UP
  • # 기자는 하나의 주제에 여러 사례를 담은 기사를 좋아한다
  • 소식지 탐구
  • # 기사의 내용은 기사로 반박
  • # 부정적인 기사는 사전 예방이 최고다
  • # 부정적 이슈가 생기면 어떻게 대응해야 하나
  • # 부정적 이슈가 생기면 무엇을 파악해야 하나
  • # 초반에 만든 이미지 구축은 바꾸기 어렵다
  • 신문 기사를 읽는 이유
  • # 뉴미디어 공세에도 언론홍보는 여전히 중요하다

  • 쉬어 가기

  • # 그림 쿠폰
  • # 비상 숟가락
  • # 마그넷
  • # 대나무 칫솔
  • # CCTV 독수리 눈
  • # 독자용 신문 - 가산디지털단지 마리오아울렛
  • # 복순도가
  • # 시를 상징하는 대표 색깔
  • # 카카오톡 나에게 보내기
  • # 불편함이 만든 엘리베이터 층 표시기
  • # 화장실이 왜 바로 옆에 없을까

  • 사업을 알리는 최고의 수단 ‘슬로건’ - 중앙 부처 사업 담당

  • # 슬로건을 만들 때 고려해야 할 점
  • # 슬로건 작성의 방법
  • # 신문의 날 표어 작성할 때 나에게 보냈던 카카오톡 모습
  • 슬로건 만드는 요령 (일부)
  • # 슬로건 작성 사례
  • 1. 청렴 슬로건
  • 2. 청렴 관련 슬로건
  • 3. 연세우유 네이밍 공모전
  • 4. 샘병원 신축 네이밍 공모전
  • 5. 심리 관련 슬로건 (1)
  • 6. 신문의 날 기념 표어 (1)
  • 7. 신문의 날 기념 표어 (2)
  • 8. 나눔 관련 슬로건
  • 9. 심리 관련 슬로건 (2)
  • 10. 쓸데없는 회의를 줄이자는 슬로건 (1)
  • 11. 쓸데없는 회의를 줄이자는 슬로건 (2)
  • 12. 교통사고 줄이기 캠페인 관련 슬로건
  • 13. 한국발명진흥회 50주년 기념 슬로건
  • 14. 제10회 장애인식개선 슬로건
  • 15. 음식의 거리 관련 슬로건

  • (SNS 홍보) 블로그 운영과 카드뉴스 작성의 요령

  • # 말랑말랑한 SNS 홍보
  • # 블로그의 생명은 상세함과 꾸준한 업데이트
  • # 블로그 운영 어떻게 할까
  • # 블로그 포스팅 팁
  • # 카드뉴스는 블로그, 인스타그램 동시 사용이 가능하다
  • # 카드뉴스 작성의 2원칙
  • # 카드뉴스 작성 요령(정보성 전달 카드뉴스)
  • # 2013-2018년의 카드뉴스가 인스타그램에 재등장
  • # 2023년 대세 인스타그램
  • # 블로그와 인스타그램 글 성격의 차이
  • # 유튜브는 썸네일과 현장의 생생함이 생명

  • 〈부록〉 자주 사용하는 포스터(이미지) 사례

  • 글을 마치며




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